Dijital pazarlama dünyasında, Google ve Facebook reklamları en popüler iki platform olarak öne çıkıyor. Ancak markaların en çok merak ettiği soru şu: “Hangisi daha etkili?” Bu sorunun tek bir cevabı yok, çünkü etkinlik; hedef kitle, sektör, bütçe ve pazarlama hedeflerine göre değişiyor. İşte detaylı bir karşılaştırma:
1. Platformların Temel Özellikleri
Google Ads: Arama ve Nişan Odaklı Reklamcılık
- Nasıl Çalışır? Kullanıcıların arama sorgularına (ör: “en iyi koşu ayakkabısı”) göre reklam gösterir.
- Reklam Türleri: Arama ağı reklamları, Google Display Ağı (GDN), YouTube reklamları, Shopping reklamları.
- Avantajı: Kullanıcıların aktif satın alma niyeti olduğu anlarda ulaşır. Örneğin, bir ürün aratan kişiye o ürünün reklamını göstermek, yüksek dönüşüm oranı sağlar.
Facebook (Meta) Ads: Sosyal ve Davranışsal Hedefleme
- Nasıl Çalışır? Kullanıcıların demografik bilgileri, ilgi alanları, davranışları ve etkileşimlerine göre reklam gösterir.
- Reklam Türleri: Görsel ve video reklamlar, Carousel reklamlar, Stories reklamları, Lead reklamları.
- Avantajı: Marka bilinirliği ve müşteri sadakati oluşturmada etkilidir. Hedefleme seçenekleri son derece detaylıdır (ör: “25-34 yaş, vegan beslenen, yoga yapan kadınlar”).
2. Hedef Kitle ve Reklam Amacına Göre Etkinlik
Hangi Platform Hangi Amaç İçin Uygun?
| Kriter | Google Ads | Facebook Ads |
|---|---|---|
| Satın Alma Niyeti | Yüksek (Arama anında niyet vardır) | Düşük (Kullanıcılar pasif haldedir) |
| Marka Bilinirliği | Sınırlı (Ürün odaklı) | Yüksek (Görsel ve duygusal bağ kurar) |
| Hedefleme Detayı | Anahtar kelime ve lokasyon bazlı | Demografi, ilgi alanı, davranış bazlı |
| Dönüşüm Oranı | Ortalama %3-5 (E-ticaret için ideal) | Ortalama %1-3 (Retargeting ile artar) |
| Maliyet | CPC: $1-$5 (Rekabete göre değişir) | CPC: $0.20-$2 (Daha ekonomik) |
- Google Ads, kullanıcıların hazır satın almaya yakın olduğu anlarda etkilidir. Örneğin, “iPhone 15 fiyatları” arayan birine reklam göstermek, satışa doğrudan katkı sağlar.
- Facebook Ads ise yeni müşteri kazanma ve markayla duygusal bağ kurma sürecinde üstündür. Özellikle videolu reklamlar, kullanıcıları hikayenize dahil eder.
3. Maliyet ve ROI Karşılaştırması
- Google Ads: Tıklama başına maliyet (CPC) genellikle daha yüksek, ancak dönüşüm oranı yüksek olduğu için ROI avantajı sunabilir. Özellikle e-ticaret ve hizmet sektöründe tercih edilir.
- Facebook Ads: Daha düşük CPC ile geniş kitlelere ulaşabilirsiniz. Ancak satışa dönüşüm için genellikle retargeting kampanyalarıyla desteklenmesi gerekir.
Örnek Senaryo:
- Ürün: Spor ayakkabı
- Google Ads: “Spor ayakkabı satın al” araması yapan kullanıcıya Shopping reklamı göster → Anında satın alma.
- Facebook Ads: Koşuyla ilgilenen kullanıcılara video reklam göster → Marka farkındalığı oluştur → Retargeting ile satın almaya yönlendir.
4. Hangi Sektörler İçin Daha Uygun?
- Google Ads Tercih Edenler:
- E-ticaret, finansal hizmetler, lokasyon bazlı işletmeler (restoran, otel), acil ihtiyaç ürünleri (su tesisatçısı).
- Facebook Ads Tercih Edenler:
- Moda, güzellik ürünleri, B2C hizmetler, etkinlik tanıtımları, mobil uygulama indirme kampanyaları.
5. Kombine Kullanım: En Yüksek Verim İçin
İki platformu birleştirmek, pazarlama hunisinin farklı aşamalarını kapsadığı için daha etkili sonuçlar verebilir:
- Facebook: Üst hunide (TOFU) marka bilinirliği artır.
- Google Ads: Alt hunide (BOFU) satın alma niyeti olanları yakala.
- Retargeting: Facebook’ta siteyi ziyaret edenlere özel teklifler göster.
6. Uzman Görüşleri ve Veriler
- WordStream verilerine göre, Google Ads’de ortalama tıklama oranı (CTR) %3.17 iken, Facebook Ads’de bu oran %0.89 civarında.
- HubSpot raporları, Facebook reklamlarının müşteri edinme maliyetinin (CAC) Google’a göre %23 daha düşük olduğunu gösteriyor.
- Ancak Google, %65’lik bir payla mobil arama pazarında lider konumda.
Sonuç: Hangisini Seçmeli?
- Google Ads seçin eğer:
- Hızlı satış yapmak istiyorsanız,
- Ürününüzde aktif arama hacmi varsa,
- Rakipleriniz zaten Google’da reklam veriyorsa.
- Facebook Ads seçin eğer:
- Marka hikayenizi anlatmak istiyorsanız,
- Hedef kitleniz sosyal medyada aktifse,
- Görsel/videolu içeriklerle dikkat çekebilecekseniz.
İdeal Strateji: İki platformu da bütçenize göre dengeli kullanın. Önce Facebook ile bilinirlik yaratın, ardından Google ile satın alma niyetini yakalayın.
Bu karşılaştırma, işletmenizin ihtiyaçlarına göre şekillenmeli. Test yaparak hangisinin sizin için daha iyi sonuç verdiğini ölçmek, uzun vadeli başarı için kritik!
